Os consumidores estão dispostos a pagar caro

Os consumidores estão dispostos a pagar caro

Um relatório encomendado pelo órgão regulador da indústria da moda italiana explorou a questão da sustentabilidade com compradores de mais de 80 lojas de departamentos em 25 países e os resultados indicam que o futuro parece brilhante.Revelada na terceira Mesa Internacional de Sustentabilidade da Câmera Nazionale della Moda Italiana em Milão, liderada pelo presidente Carlo Capasa, o relatório concluiu que a sustentabilidade se tornou uma consideração essencial para as lojas quando se trata de decidir as marcas que elas armazenam.

Cinco das marcas consultadas para o relatório, que foram conduzidas em colaboração com a McKinsey & Company, foram reveladas como Barneys e Saks nos EUA, Hyundai na Coreia do Sul, Printemps na França e Takashimaya no Japão. Coletivamente, os compradores devem quase dobrar seus gastos totais em produtos sustentáveis nos próximos cinco anos, de 23% para 40%, enquanto um quarto revelou que retiraram pelo menos uma marca devido a preocupações com sustentabilidade. As principais razões dadas para o fechamento de uma marca incluem se uma marca estava relacionada a questões de justiça social, se havia preocupações com o bem-estar animal ou se a imagem de uma marca não se encaixava no conceito de sustentabilidade.

Além disso, dos que perguntaram sobre a importância que atribuem à sustentabilidade, uma média de 68% afirmou considerar a sustentabilidade como um conceito ligado a questões “hard core”, incluindo origem de tecidos, processos, rastreabilidade e condições de trabalho.Para “elementos suaves”, incluindo publicidade, reputação da marca e filantropia. Isso é significativo, disse Antonio Achille, sócio sênior e chefe global de luxo da McKinsey, já que exige um grande investimento das marcas para atender aos requisitos exigidos.

Achille disse que os resultados do relatório – que é o primeiro a direcionar compradores de moda nesta escala – foram “um choque positivo“, observando que “as pessoas entendem que o consumidor está reagindo seriamente” a questões sustentáveis. “Acho que é uma combinação de marcas que finalmente reconhecem que o consumidor é mais importante do que nunca e também que a sustentabilidade pode ajudá-los a se diferenciar uns dos outros”, acrescentou ele.

Do lado do consumidor, os compradores estimaram que 70% dos consumidores aceitariam um prêmio de preço por um produto sustentável. “Os consumidores estão dispostos a pagar caro se perceberem que a produção respeita integralmente o bem-estar dos trabalhadores e tem uma clara conotação“, disse uma importante loja de departamentos da Europa.

Em um colapso por país de associações positivas com a sustentabilidade 20% dos compradores citaram a Itália, algo que Achille disse que não era surpreendente, dada a longa reputação do país no artesanato. Seguiu-se o Japão com 14%, a Alemanha com 13% e a França com 10%. A China saiu pior, com 25% dos entrevistados dizendo que tinham associações negativas, seguida pela Índia com 11%, o Paquistão com 7% e o Vietnã com 7%.

Além do feedback dos compradores, a conferência também transmitiu algumas estatísticas preocupantes. Entre 2015 e 2050, 22 milhões de toneladas de microfibras terão sido adicionadas ao oceano; atualmente, 73% das roupas acabam em aterros ou sendo incineradas; e menos de 1% do material usado para produzir roupas é reciclado .

No lado positivo, Achilles disse que 80% da Geração Z e da geração do milênio estão ativamente interessados na sustentabilidade: “Quando algo se torna moda, ele se torna poderoso e eles serão os guardiões desse movimento.” Durante um painel de discussão sobre investimento sustentável e marcas conscientes, Caroline Reyl, chefe de marcas premium da Pictet Asset Management, destacou a importância de adotar práticas sustentáveis em todos os negócios, já que os investidores estão cada vez mais procurando investir em marcas que estão oferecendo aos consumidores o que eles estão exigindo.

Acreditamos que, para as empresas, será cada vez mais importante mostrar aos investidores que eles têm a capacidade de ter um programa de sustentabilidade em sua estratégia para atrair mais capital”, concordou Raffaele Jerusalmi, diretor executivo da Borsa Italiana. “Isso já está se tornando um tópico importante com várias marcas muito grandes e acho que será cada vez mais no futuro.”

A indústria da moda está madura para participar desse momento emocionante, com inovações tecnológicas acontecendo em todas as indústria e a moda pode ser incluída nesta lista. Uma mudança radical na maneira como se fazem negócios, migrando da economia linear para a economia circular, é fundamental para o sucesso futuro da moda, enquanto criam formas inovadores e sustentáveis que são amplamente acolhidas pela sociedade.

*Foto retirada da internet

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